Aurelien Vialette

Aurelien Vialette Étudiant - Bac+2
Dans Marketing

communication marketing marketing alternatif

Pensez-vous que l'avenir de la communication et du marketing passe par le développement du marketing alternatif ou est-ce seulement un effet de mode ?

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4 réponses
Trier les réponses par :
Sarah Faran
Sarah Faran
Étudiante - Bac+2
Bonjour,

On définit le marketing alternatif de la façon suivante :

Le marketing alternatif est
défini comme étant « la stratégie qui vise
par tous les moyens de communication possible (presse, radio,
télévision, Internet, mobiles) à remplacer les actions de
marketing d'interruption par les actions de marketing de permission
»
(CHETOCHINE, 06.07.2007). À l'inverse des techniques de marketing
traditionnel où « le consommateur est littéralement
bombardé de messages à n'en plus finir
» (CHETOCHINE,
06.07.2007), les marketeurs développent un autre type de
stratégie où le but poursuivi est de susciter la curiosité
du consommateur. Si l'action est bien réalisée, celui-ci ira de
lui-même « demander de l'information, de la communication, voire
de la publicité sur le produit ou le service qu'on essaie de lui vendre
» (CHETOCHINE, 06.07.2007).

On associe souvent le Buzz via Internet, les mobiles et les réseaux sociaux au marketing alternatif. Il y a toujours un premier effet "mode" mais les réseaux sociaux, la mobilité sont devenus incontournables pour tout annonceur.
Aurelien Vialette
Aurelien Vialette
Étudiant - Bac+2
Effectivement, Chétochine est très porté sur la question (précurseur comme souvent). Je m'intéresse de très près au marketing alternatif pour toute la dimension sociale et culturelle même de la chose et effectivement, je crois que la communication va tendre de plus en plus vers ce type d'opérations. Peux-tu m'indiquer l'ouvrage duquel sont tirées ces citations ? Merci de ta réponse en tout cas Sarah.
Sarah Faran
Sarah Faran
Étudiante - Bac+2
Je pense que c'est dans "To buzz or not to buzz ?"
Aurelien Vialette
Aurelien Vialette
Étudiant - Bac+2
Parfait, je viens de le commander. Merci beaucoup pour ton apport en tout cas